“首店”进驻爆发式增长，苏州是如何做到的？

近年来，苏州 " 首店 " 意识不断觉醒，筑巢引凤，精彩纷呈。8 月 9 日，苏州举办 2022 苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会，现代快报记者了解到，大会针对国内外知名品牌 " 首店 " 落地苏州，发布了一系列支持政策，最高可达 1000 万，以此吸引更多的首店、顶级奢侈品品牌和国际一线品牌等落地。

2019 年苏州首店数量 53 家，2020 年首店数量 63 家。进入 2021 年后，苏州共计引入各类首店 158 家，首店进驻形成爆发式增长，同比增长 151%。首店品牌类型更加丰富，形式更为多元，能级也更高，各类旗舰店、概念店、体验店纷纷落地苏州。

从首店属地来看，海外及港澳台知名品牌数量共计 35 家，增幅 119%，从首店级别来看，华东及全国首店共计 9 家，是 2020 年的 2.8 倍，江苏首店共计 24 家，是 2020 年的 4.8 倍，而苏州本土孕育的首店也从 2020 年的 11 家增长到 2021 年的 16 家，本土品牌首店意识逐渐觉醒。

针对引领性、带动性强的国际和国内品牌，苏州提供一系列支持政策。对于国际知名品牌企业（含港澳台）在苏开设独立法人性质的全球（或亚洲）首店、中国（内地）首店、江苏首店、苏州首店的，支持金额最高可达 1000 万。对国内知名品牌企业开设上述首店的，支持金额最高可达 300 万。其中，装修补助比例最高为 40%，租金补助第一年 50%、第二年 30%、第三年 20%。

在学习借鉴上海、北京、成都等地经验的基础上，苏州结合全市首店经济发展现状，突出 " 认定程序更严、支持举措更实、支持范围更广、支持力度更大 " 等政策亮点。明确首店的品牌分类、区域范围、功能分类等，提出制定苏州品牌首店认定流程和标准；部门合力推出多项突破性的便利化措施，持续优化苏州首店经济发展营商环境；将国内外知名品牌企业、" 江南文化 "" 苏州制造 " 企业、本地商业载体运营商以及首发首秀活动等都纳入支持奖励范围；鼓励全市各板块因地制宜出台叠加政策，合力提升苏州对于国内外知名品牌首店的吸引力。

加码 " 首店经济 "，苏州用心用情做好招引、服务、保障等工作，换来了更多优质品牌的信任与认可，各方首店 " 落子 " 如飞。

苏州华贸中心项目位于苏州姑苏区核心位置，规划总建筑面积 78 万㎡，包括了时尚名品购物中心、园林式商业街区、国际奢华酒店、国际超甲级写字楼等建筑，建成后将吸引一大批金融机构、实力企业进驻，重塑都市核心商圈。据悉，苏州华贸中心超过 30% 的租户，会是苏州、江苏甚至国内首店或旗舰概念店。

华贸集团品牌管理负责人李占舟表示，苏州华贸中心仍将坚持 " 持续创新提升 " 的商业模式，以备受年轻人追捧的首店、首发为 " 切入点 " 培育新的商业业态，保持时尚地标的创新力、新鲜度、吸引力，起到时尚引领作用。

为更好推进苏州首店经济发展，会上举行了苏州市首店经济促进联盟成立仪式。现场，中商数据首席分析师黄继峰针对苏州发展首店经济的亮点和机遇做了解读分享。活动还邀请到新落地的部分品牌代表，共同启动苏州品牌首店落地仪式。