南京元素频入镜催热取景地打卡新经济

 日前，由周梅森编剧的《突围》火热收官。相关数据显示，《突围》收官周收视率达到开播周的两倍以上，在同期热播剧目中成功“突围”。剧中频频出现的南京地标、南京元素，也引起了网友热议，戏称其为“南京美景地图合集”电视剧。

从《人民的名义》到《大江大河》，再到《乔家的儿女》《突围》，热播影视为何偏爱南京取景？频繁“入镜”荧屏，又对南京产生了什么样的影响？记者对此进行了调查走访。

△新街口

频繁入镜，南京成热播影视取景地

作为南京人，你在看电影刷剧的时候，是不是总觉得有些地方眼熟得很？今年刚过三十的王婷是位资深剧迷，这几年在看剧的同时，她还迷上了盘点剧里的南京元素，“每当看到有南京地标或元素入镜，就有种迷之开心感。一般当场会截图发给朋友，他们都说我是戴着放大镜看的。”

在《突围》电视剧的片头，冲破云层、高耸的建筑是南京的标志性地点新街口；京州中福集团其实就是江宁景枫kingmo的办公楼，大楼周围是百家湖商圈；而剧中的京州时报社，其实就在南京体育学院……最近热播的《突围》，自然也逃不脱王婷的“放大镜”，采访中，她向记者列数看剧时的发现。

随着王婷的盘点，记者了解到，近几年大火的影视剧不少都扎堆来到南京拍摄。比如，《你是我的城池营垒》《战狼》《我不是药神》《大江大河》等。前段时间热播的《乔家的儿女》则直接以南京为背景，讲述了乔家五个子女从1977年到2008年起起伏伏的人生历程，剧中除了南京话、美食，还出现了南京城墙、南京师范大学随园校区、南京长江大桥等地标建筑。

电视剧《人民的名义》导演李路也曾在接受媒体采访时表示，“该剧95%的场景都是在南京拍摄，基本上南京城大大小小的地方都有出现。”

荧屏南京热，催生“打卡”新经济

随着“南京元素”接连亮相多部热播影视，南京的地标建筑和日常街景频频站上C位，备受热衷打卡的年轻人青睐。

江宁百家湖1912总经理林琳告诉记者，随着电视剧《突围》的热播，剧中取景地“百家湖1912”也被更多人熟知，吸引了众多市民前来打卡。“比如摩天轮、旋转木马、拾光小火车、沙滩、文创市集都是热门打卡点。电视剧热播期间，街区在做好疫情防控工作的同时，还举办了‘奇妙市集’活动，人气也颇旺。”林琳介绍，因为街区是开放式的，所以相关统计数据还未出来，但从客流来看，电视剧的拉动效应明显。

景枫kingmo品牌塑造中心副总经理刘宁对此也有同感，“虽然剧里的中福集团是在我们的办公区域拍的，与商场并不在一处，但因为来打卡拍照的人很多，对商场的销售也起到了一定的带动作用。”据统计，11月1日至25日，江宁景枫kingmo客流相较10月上升了5.2%。

与取景地合影已是这届观众的主要打卡方式。11月26日，金陵饭店相关负责人周海刚到酒店，就看到一群老人在酒店门口合影。上前一问，了解到是看了《乔家的儿女》后，特意来拍照留念。

“热播那阵子，朋友圈非常热闹，转发的朋友非常多，不少人还会在朋友圈@我一下。”周海告诉记者，当时，他自己也时不时在朋友圈发些《乔家的儿女》的截图画面，趁热打铁推广金陵饭店。不过没想到，电视剧播完这么久了还有人来打卡，“最近一次公司的市场营销计划会上，我特别提到了热播剧对酒店推广的特殊意义，希望同事们在这里能看到品牌营销的新渠道。”周海说。

留住热度让影视为城市带来更多经济活力

为什么剧组喜欢在南京取景？南京电影协会秘书长蔡家洋认为，这是南京得天独厚的天赋。他表示，南京作为六朝古都，历史文化底蕴深厚，文旅资源发达，在南京取景选择空间广阔，基本能满足大多剧目的拍摄需求；同时南京是众多优秀高校的聚集地，在取景和协拍上的优势也比较明显；此外，南京处在承北启南、东西沟通的“十字”框架上，区位优势突出，对剧组、影视公司来说交通上的便利度很高，可以有效节省成本。

如何将热播影视的短暂拉动效应，转化为长期效应？蔡家洋表示，剧组拍摄来去匆匆，如何将其热度转化为长期的、可持续的产业良性互动，是值得研究的课题。他建议，在“借船出海”、用活用好热播影视带动效应的同时，要稳扎稳打做实“基本功”，可进一步整合相关资源，建立健全影视产业配套设施、体系，完善产业生态，最终让影视热为城市带来更多可持续的经济活力。