蝉联全国旅游综合实力百强区，为什么是南京江宁区？

 在“ 六朝古都”、“十朝都会”坐落着一个钟灵毓秀的“织造幸福”之地，这里有美景、有美食，有安闲惬意的“烟火气”；这里集聚“山水城林湖泉”等一应自然风光，有牛首烟岚、鲜花清兴、东山秋月、祈泽池深等古金陵美景；这里还有名垂千古的“湖熟文化”，后羿汤山射落九日的神 奇传说 ，谢安“东山再起”传佳话 ……这里，便是南京江宁。

日前，国家文化和旅游部机关报《中国文化报》刊发的《全国市辖区旅游研究报告2022》暨“2022年全国市辖区旅游综合实力百强区”名单公布，入围的南京江宁区再次扬名全国。

据了解，全国市辖区旅游综合实力从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面38个指标进行评价，而南京江宁区连续三年位列全国第十三名，到底靠什么？

连续三年上榜，为什么是江宁区？

“江外无事，宁静于此。”江宁在历史上因此而得名，自古就有“江南佳丽地”之称。全区旅游资源得天独厚，云集山、水、城、林、湖、泉，拥有距今50万年的“南京直立人”遗址，4000多年的“湖熟文化”，十朝古都的人文积淀。近年来，南京江宁不断对外释放集聚效应，逐步形成“全域有景，处处皆景”的格局，已然成为广受欢迎的国内一流、国际知名的全域旅游目的地。

在成功创建“首批国家全域旅游示范区”后，江宁以全域旅游规划为龙头，推动“旅游+文化、体育、健康、养老、工业、农业、生态、科技”等产业的深度融合和创新发展。以“旅游+交通”融合，江宁涌现了高颜值的“小川藏线”、绚丽迷人的小龙湾桥灯光秀；“旅游+文化”，让牛首山影响力从省内走向省外，从国内走向国外；“旅游+工业”，引领禄口皮草小镇迈向特色景点；“旅游+商业”，推动百家湖商圈太阳城、金鹰客流汹涌，2021年，百家湖1912街区入选江苏省首批旅游休闲街区培育单位、第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位；“旅游+生态”让昔日凋敝的汤山矿坑变成了“网红打卡点”，2021年，被命名为首批国家体育旅游示范基地。

除此之外，江宁借势全域旅游，推动全域美丽乡村建设，3年完成休旅投资超700亿元，成立区属旅游产业集团，塑造了多元城市旅游产品和遍地开花的美丽乡村景点，旅游也成为协调城乡共进的重要依仗。

2012年，江宁启动“五朵金花”计划，打造“世凹桃源”“石塘人家”“汤山七坊”等“五朵金花”，开始了轰轰烈烈的美丽乡村建设。

如今，经过10年努力，江宁区累计建成1500多个美丽宜居乡村，创建市级以上美丽乡村近400个，美丽乡村建设达标率100%。其中，省级特色田园乡村15个，先后涌现出黄龙岘、石塘人家、大塘金等一批国家级美丽乡村典范。2021年，谷里街道创成全国首批乡村旅游重点镇。江宁全域年接待游客1200万人次，乡村旅游收入60亿元。美丽乡村百花齐放，成为江宁最闪亮的一张新名片。

文旅市场复苏，乡村旅游成“排头兵”

今年五一假期，南京江宁区共接待区内外游客超150万人次，其中乡村旅游区游客37.61万人次，较往年同期增长5%，实现旅游综合收入2.51亿元。南京“新消费”的“强力军”作用得到彰显，首批国家全域旅游示范区的吸引力得到充分释放。

城乡共融新场景，线上线下齐发力。“五一”假期，江宁推出消费优惠、休闲体验、线上直播等活动近百场。从东部汤山温泉到中部水乡田园、西部美丽乡村，从牛首山等风景区到百家湖城市商圈，在夜经济、网红直播经济加持下，系列新场景成功引爆假日新消费。

“戴着口罩抓发展。”自去年以来，江苏各地文化和旅游系统统筹推进疫情防控和行业有序恢复发展，稳步推进文旅产业复苏，而乡村短途旅游成为多地着眼常态化疫情防控形势下的首选。

“疫情改变了游客出游半径，乡村旅游和民宿经济受到青睐，这是旅游业自救转型、站上新风口的方向。”业内人士表示。顺应这一旅游需求新趋势，江宁成立区属旅游产业集团，专注现代化、绿色、可持续发展的美丽乡村建设运营，实施“四变兴农、五新强村”工程，全面推进城乡旅游发展。

其中，江宁佘村抢抓这一机遇，打造了南京首个古风民宿群——古风·行其野佘村民宿群，周边的特色农家乐、游乐园、明清古建筑群等乡村旅游配套业态与民宿集群联动，形成了集吃、住、娱、购、行于一体的完整旅游链条。

寻找文旅的“流量密码”

据业内人士分析，疫情深刻改变了文旅业态和人们的旅游消费方式。一组公开数据显示，假日里游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩，“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。疫情以来，江苏游客旅游习惯由出入境游转向国内游，以短时间、近距离、高频次、自驾出行为特点的“微旅游”，正在成为行业中最“吸粉儿”的主流力量。

今年6月，南京出台“宁文旅12条”，明确对开展城市微旅游、乡村旅游、研学旅游、旅游直播的创新发展旅行社进行奖励；对开发露营营地、旅游演艺、主题游乐、夜游等新产品、新项目的建设单位给予最高50万元奖励，加速释放文旅消费潜力。

在各项优惠政策的支持下，江宁区抓住暑期旅游这一时机，在整合全区旅游资源、扎牢疫情防控网的基础上，培育文旅消费新产品、新业态、新模式，针对重点消费人群，突出暑期旅游特征，推出以“夏享清凉”“夏寻清幽”“夏乐野趣”“夏修学识”“夏赏夜色”“夏宿美梦”6大板块组成的夏季精品游线。游客的选择不再局限于单一景区，而是整个本地生活全服务消费场景，为旅游市场带来更多生机。

与此同时，数字文旅也成为另一“流量密码”。作为江宁文化旅游的龙头引擎，牛首山景区积极推动产业转型升级。南京牛首山风景区推出国内首个专为景区订制的大型开放世界实景互动游戏《牛首修心》，结合牛首山不同景点，共设置6个主场景、6条解谜游戏剧情线，通过考究文物背后真实的历史故事，还原真实的穿着和背景，整个景区都变成了游戏场景，让游客在游戏中体验牛首山文化。

制作方、华加文化创意有限公司总策划张明轩表示，此前游客游览只能通过导游讲解或者阅读标牌了解景区，现在这段历史被融入故事之中，游客变成玩家在玩一个故事，能更深刻、更沉浸体验到关于景区本身的文化。