中国白酒五粮液，与全球“和美共生”

 

近日，延续“香遇世界 和美共生”主题的五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动正逐步行至美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，向全球传播以中国白酒为代表的中华优秀传统文化。

当地时间11月10日，五粮液于华盛顿林肯剧院举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，随后又以首席合作伙伴的身份亮相于纽约举行的“追随变革的步伐”2024《财富》全球论坛，并作为“铂金级合作伙伴”和“独家白酒合作伙伴”在2024年APEC工商领导人峰会等系列活动中展露品牌文化风采。

频频亮相全球高端平台的五粮液，正凭借“和美”文化IP携中华优秀传统文化与全球不同文明碰撞、融合，促进全球文化和美共生。

“和美全球行”

秉承“和美”香遇世界

在国际高端平台频频亮相，“和美”成为了五粮液向全球传递的名片。

当地时间11月10日晚，在华盛顿的林肯剧院，一场五粮液中外经典名曲室内音乐会——“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，奏响五粮液“香遇”古典音乐兴盛之城的文化交融乐章。

 

这场演出特别邀请了来自华盛顿的美国国家交响乐团、美国费城交响乐团、美国巴尔的摩交响乐团等顶尖艺术家，共同演绎西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉全球的经典作品；与此同时，中国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》重新编曲成为室内乐版本的男高音演唱歌曲，让这首描述了五粮液“和美”精神的恢弘歌曲全新演绎，为全场嘉宾呈现一场视听盛宴。

据了解，建于1922年的林肯剧院曾是爵士乐、蓝调和其他音乐形式黄金时代的见证。在“香遇世界 和美共生”的主旨下，这场以“和美”为文化标签的音乐盛会，让不同地区的音乐文化突破时间与空间界限“知音香遇”。

 

随后，当时时间11月11日-12日，2024《财富》全球论坛在纽约举行，五粮液作为首席合作伙伴应邀出席。近年来，五粮液与《财富》合作愈加深入、频繁，持续以酒为媒，助力商界精英对话交流、凝聚智慧。

论坛上，全球最具创新精神顶尖人才共聚一堂，探讨一系列正在推动各行业转型，重塑世界的前沿趋势、技术和战略。在全球不同的文化碰撞与商界精英的交流中，五粮液实现了品牌价值与文化的双重输出，向世界分享东方见解、贡献“和美”智慧。

活动现场，经典五粮液10、五粮液·九龙坛、五粮液甲辰龙年生肖酒、熊猫造型五粮液等核心产品一一展出。同时，五粮液还组织“五谷罗尼”鸡尾酒互动品鉴，让到场来宾领略“中西合璧”的魅力与味蕾至享。

跨文化之旅

五粮液与全球文化“和美共生”

秉承“和合共生 美美与共”的价值理念，五粮液也将“和美”文化带至亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作论坛2024年APEC工商领导人峰会上。当地时间11月13日-15日，五粮液以铂金级赞助商、独家白酒合作伙伴的身份亮相APEC峰会，展出一代至八代五粮液，以及五粮液甲辰龙年生肖酒、陶瓷熊猫酒等产品。

 

同时，“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”以及五粮液官方伴手礼——冰箱贴也成为了五粮液“和美”文化的载物。其中，冰箱贴以中国国宝大熊猫与秘鲁国宝骆马为主角，将五粮液传承千年的酿酒技艺及“中国酒都”宜宾，与秘鲁首都利马地域特色、深厚文化底蕴完美融合，传递五粮液携手APEC，跨越山海、“香”遇利马的不结之缘。

自2019年以来，五粮液多次深度参与峰会及配套活动议程，双方的情谊更加坚固，合作更为密切，在今年APEC工商领导人峰会上，五粮液精彩亮相、深度参与，传递出双方通过深化合作，共同为亚太地区及世界“和美”发展贡献力量的美好夙愿。

“‘和美全球行’是五粮液的文化IP，不仅是五粮液展示品牌形象与产品推广的重要载体，更是五粮液全球营销的重要互动平台，更具有中外互利合作交流价值。”酒类评论员、分析师、知趣营销总经理蔡学飞表示。

在业内人士看来，在这场五粮液“和美全球行”美洲之旅中，行至多地的五粮液正在借助音乐、艺术、时尚等多种方式向世界展示中国酒企的文化自信和开放包容的“和美”姿态。

此外，近日在意大利举行的《2025意大利米其林指南》发布庆典上，作为米其林指南全球合作伙伴，五粮液携经典五粮液10、五粮液·紫气东来等产品亮相，走进“西餐之母”的国度意大利，与当地美食共赴一场融合东西方文化的“和美”盛宴。

传递东方智慧

带领中国白酒持续走向全球

将“和美”文化传递至全球各地，五粮液正凭借“和美全球行”IP弘扬中华传统文化，与全球不同文明碰撞、融合，将中国白酒的魅力与风采带至全球各地。

事实上，承古启今的五粮液早已成为中华优秀传统文化的亮丽名片。五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风味和得名早、窖池老、工艺优、口碑好的显著优势，代表了中国浓香型白酒最高酿造水平。

 

近年来，五粮液频频亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大国际平台活动，在国际化视野的引领下，五粮液积极拓展海外市场，与各国合作伙伴建立了广泛的合作关系。通过开放合作，五粮液不仅实现了自身品牌的国际化，还促进了中国白酒文化的全球传播。

受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，公司董事肖浩在2024亚太可持续工商之夜致祝酒辞表示，作为最早走出国门的中国产品，110年来，五粮液从美洲起步，远销海外享誉全球；今天，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在中国香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖，被誉为“中国的 世界的”五粮液。

 

在蔡学飞看来，屡次在国际高端平台亮相，在提升品牌高端形象与产品口碑的同时，也体现了五粮液作为中国品牌代表的社会责任与担当，不仅直接带动了中国白酒文化的全球化发展，更为中国品牌的国际化探索树立了良好的榜样。