《抖音生活服务世界杯营销白皮书》重磅发布：联动18万商家打造全民狂欢盛宴，活动总曝光154亿

 2022年卡塔尔世界杯圆满落幕，阿根廷在决赛中战胜上届冠军法国队，第三次捧起大力神杯，这场一个多月的足球盛会也在抖音上广为传播，获得大量用户关注。此次世界杯期间，抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴，全程直播了世界杯的各轮赛事，为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。
 
伴随世界杯开赛，抖音生活服务推出「心动观赛季」年度超大节点活动，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。两个月的时间里，平台联动超过18万商家，推出特色商品超99万件，其中136个品牌在活动期间交易额破千万，活动总曝光154亿。

现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》，为大家共同解读节点营销新趋势。
 

 

 
一.高热互动：抖音上的沉浸式世界杯体验
 
这场世界级赛事在抖音上的直播，吸引了全民级别的用户关注。据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播——观赛报告》，累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。
 

 
• 全民狂欢
这场盛宴中，用户、达人、媒体积极参与，尽情狂欢。用户参与度高，发布视频数量最多；达人视频吸引力高，获得的播放量最大；媒体发布的视频，平均单条世界杯视频带来86万播放，是抖音世界杯内容生态的重要一环。
 

• 星光汇聚
球队和球员的表现在抖音也获得了大量关注，从搜索量来看，用户对球员和球队的关注度头部效应较为明显，最核心的球员球队占据了大部分用户视线，搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星总搜索量的36%。
 

• 热点关注
通过抖音上世界杯相关热点话题来看，用户对世界杯的关注不仅体现在赛事方面，对其周边内容也表现出极高的兴趣。抖音上的世界杯热点，集聚了场上场外的丰富内容热点，让用户可以“一站式”获取世界杯内容。