名创优品成立“双11治愈工作室”，引领治愈系消费

 今年的双11营销，名创优品的“双11治愈工作室”是一个无法忽略的亮点。日前，名创优品宣布，正式成立“双11治愈工作室”，并推出治愈系好物，以满足当下年轻人越来越多的“治愈系消费”的需求。这一“不按套路出牌”的营销打法，令人眼前一亮的同时，也让这个双11正能量满满。

如今，“治愈”一词似乎正在占领各个平台的热榜。从《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的刷屏，到不能照明的落日灯和无火香薰的热卖，在一定程度上显现出，人们的焦虑、内卷、孤独等达到空前状态。丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》现实，2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在前三的分别是情绪、身材和皮肤问题。91%的受访者表示认为自己有心理问题。焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。

面对emo、躺平和亚历山大，治愈系消费在这个双11无疑成为顺应趋势之选，也是年轻人群的痛点和刚需所在。名创优品成立双11治愈工作室，堪称被迫营业。治愈系消费补位野性消费和理性消费之间的增长空间，是大势所趋。而这，正是名创优品的优势所在。

据悉，名创优品一直有治愈系消费方面的定位、文化传承及优势产品。近年来，名创优品致力于年轻一代的“兴趣消费”。而根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，近两年来“兴趣消费”已形成一定产业规模，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费的重点，一个是年轻人群，一个是具有治愈效果。事实上，名创优品不仅将品牌定位与“美好和治愈”紧密相连，对“治愈系”产品也进行了深耕，在性价比，产品数量、品质、新品开发等方面整体优势凸显。

名创优品双11治愈工作室不仅承担双11指挥部和作战室的功能，更担负着针对消费者的一站式治愈解决方案，其发布的“双11治愈系好物清单”堪称消费治愈的双11指南。在治愈清单中，名创优品把拥有不同治愈效果的产品分类，有“治愈压力好物推荐”，帮助年轻人解锁好心情；“治愈无聊好物推荐”，让年轻人发现日常中的小美好；此外还有“治愈孤单”、“治愈魅力”和“治愈氛围”好物推荐，为年轻人提供精准治愈，让好心情无处不在。

通过为年轻人提供治愈能量，名创优品必将获得更多年轻人的情感认同，在这个双11斩获一个好成绩，或许并不是一件难事。