精准洞察消费者情感共鸣 南京万象天地“摆动”城市商业圈

近日，南京同城微博热搜被“南京人有多喜欢说摆”这一词条占据榜首，该话题引发同城网友热议，并火速发酵至互联网圈层，在网络上获得众多网友的讨论。一时之间，“摆”成为南京互联网圈子的热议话题词。

“南京人有多喜欢说摆”登上了同城榜首

经深度了解过后，这场关于方言“摆”发酵的互联网热议并不是偶然发生，而是今年即将开业的购物中心——南京万象天地，正在为开业蓄力造势。“摆”在南京方言中，是“厉害”、“很好”、“爽”等范围极广的褒义词语。而这场通过方言“摆”链接南京本土文化，碰撞年轻潮流时尚文化的营销，在南京本土引发狂热式的讨论和传播，不仅获得了各个年龄阶段消费者对于南京在地文化的强烈认同与归属感，更引发了消费者对于南京万象天地即将开业的期待。

立足南京文化，延续商市活脉

十里秦淮，千年横流。三山街人潮涌动，灯火辉煌，一代又一代的商市活脉在此延续。在南京这座风韵古都，南京万象天地也延续了这份文化底蕴。当南京万象天地与云章公所相遇会碰撞出什么样的文化惊喜。

建于1895年的云章公所，是曾经云锦织造业的行会，不仅见证了云锦的发展，也亲历了南京商市潮流的变迁。在原地复建的云章公所，是南京万象天地对待历史的认真表现。紧握时代线索，大胆运用“开放和融合”的手法，将商业和城市文脉有机结合，发掘更深的金陵文化内涵，撕掉人们对城市商业的刻板印象，注入新鲜的活力和血液，打造富有文化韵味的全新南京潮流时尚生活地标。历史上，这里曾是繁华的中心，现在，南京万象天地也将拥抱未来的流量焕新生长，成为南京未来的下一个商业中心。

在建设中的南京万象天地俯瞰图

从“摆”到“摆态由我”，赋予本地文化潮流内涵

一个城市的精神文化潮流，离不开她的文化底蕴，而南京文化就是这根本所在。无论是“开放和融合”的手法，还是“摆态由我”的互联网社交营销方式，南京万象天地的营销创新和印象打造，都离不开南京这座古都的文化熏陶和对优秀传统文化的新注解。“摆态由我”的态度宣言，不仅仅是南京文化的延伸，还为所有热爱南京，热爱南京文化的市民，提供了全新生活态度的商业场景，并赋予“摆”的最新时尚定义。

从火热的“南京人有多喜欢说摆”延伸到“南京万象天地摆态由我”话题，也正占据网友的讨论。其中，南京万象天地何时开业成为热议的话题，网友热火朝天的讨论这波营销的巧妙，并感叹一个“摆”字更是吊足了众人的胃口。对于还未开业的南京万象天地，越“摆”越上头，“摆”的消费者心里无比期待。许多网友更是自发在个人社交平台为南京万象天地开业做宣传，强烈表达对南京万象天地开业的期待，并在互联网上邀三五好友在开业时一同打卡南京潮流时尚生活地标。

众多城市首进品牌 重构潮流生活消费方式

当网友们在各大社交平台讨论的热火朝天时，南京万象天地反应迅速，也借着这股东风陆续官宣许多重量级品牌，在回应消费者想象和期待的同时，更是展现了其雄厚的招商能力。据悉，此次南京万象天地汇聚国际潮流品牌，不仅有CHANEL、Lancome、HR、YSL、La Prairie等众多高化品牌，还将引进诸多首进概念店，例如华东旗舰店始祖鸟、全国首家L1.5旗舰店The North Face、江苏首进旗舰店i.t blue block、江苏首进STUDIOUS、江苏首进Carhartt WIP、江苏首进SNOW51、南京首进CARVEN、Air Jordan、Theory、SANDRO、Maje、江苏首进一城一店周大福“礼”等，将带给消费者更极致的购物体验，重构潮流生活消费方式。官宣后，强大的品牌阵容让网友不禁感叹：“南京万象天地好摆，这恐怕要成为南京商业天花板”。

   同时，此次南京万象天地还将引进华东首进黑珍珠入围闽和南、华东首进米其林推荐天天plus、江苏首进米其林一星添好运、江苏首进FASCINO、江苏首进U.S. Prime 1988 牛排馆、江苏首进元古、江苏首进18号酒馆、MANNER COFFEE等。南京本土的消费生活方式能否因为南京万象天地的强大品牌阵容而发生新变革，大众拭目以待。

南京万象天地建设中的围挡透漏了部分入驻品牌 

文化触达大众内心 商业唤醒古都活力

还未开业，南京万象天地不仅赚够话题度，更是凭借其出色的招商品牌能力、话题创新能力、以及极致艺术品质调性，在南京本土商业圈崭露头角。以这次的营销实践为例，不难发现，越来越多的商业综合体正在另辟蹊径，试图用最质朴真诚的方式，触达大众内心，回归本真。不再是简单粗暴的商业营销，而是借助城市文化的东风，将商业自然的呈现在大众面前。

这次案例营销的成功之处在于，将商业、大众情感、当地文化，三者巧妙嵌合。精准洞察大众对南京文化的认同感，用南京人最耳熟能详的方言引发大众对城市的共鸣，唤醒南京人的城市归属感，撩拨大众内心深处对城市最真挚的情感，以此来达到营销目的。这场由“摆”而来的新营销，不仅“摆”了一个漂亮仗，也向南京商业交上了一次“绝摆”的答卷。期待开业后南京万象天地的盛况，重构南京商业布局，延续南京文化的精髓，让三山街往日的繁华重焕新生，让城市文化成为南京商业的活水，滋润十里秦淮，带来延绵不绝的生机与活力。