“网红城市”趣味消费指数出炉，95后多项指数位列第一

 伴随着新媒体传播影响的不断扩大，“网红城市”成为新媒体发展衍生出的人气热词，也是人们特别是年轻群体对“诗和远方”向往的文化旅游时尚标签。不久前，《中国潮经济·2021网红城市百强榜》发布，杭州、南京、长沙、贵阳等城市均在排行榜前列，这些城市的成功“出圈”，不仅为自身增添了一张“网红”新名片，更赋予了当地经济发展新动能。

日前，广发信用卡根据本地消费数据，与长沙、贵阳、南京、杭州四个“网红城市”的媒体携手发布了当地趣味消费指数报告。从《越夜越嗨——长沙年轻人夜嗨指数》，到《佛系安逸——贵阳年轻人逸醉指数》，再到《穿越“宁”线——南京年轻人穿越指数》及《“网”真的红——杭州年轻数字人指数》，各地指数报告均表明95后群体已成为发展区域经济不可忽视的“潜力股”。

一城一名片，“网红城市”消费特色鲜明

在网络新媒体力量的推动下，对本地人而言稀松平常的生活场景，却激发和满足了当代人对创意生活、特色资源、人文底蕴、旅游产品、城市个性的好奇心和探索欲，并在互联网传播中被持续放大，在“眼球效应”的势能蓄力下，“网红城市”脱颖而出。作为辨识度较高的知名“网红城市”，每个城市都有符合自身特色的专属名片，例如长沙的夜生活、贵阳的酒文化、南京的古都历史、杭州的“云上”生活……正是这些独特的城市名片，为当地区域经济发展注入新活力。

从“白天挣钱晚上花”到“深夜不回家，只为剧本杀”，各类新奇的夜间消费习惯让这届年轻人成为长沙“夜经济”主力。报告指出，超过9成的长沙年轻人会在夜间出门消费，一半以上的年轻人喜欢在夜间“逛吃”、“剁手”。如果说“夜嗨”是长沙年轻人的生活标签，那么“安逸”就是追求“慢生活”的贵阳年轻人的关键词，今年三季度，贵阳人均旅游花费比去年同期增加169%，酒吧次均消费增幅高达74%，体现了贵阳年轻人“逸游且逸醉”的生活态度。

作为“六朝古都”的南京，“国潮”风的盛行便是金陵城文化自信的代表。根据调研结果，超3成南京年轻人有国风文化相关消费习惯，购买国潮文创产品、参与国风娱乐活动、打卡文化景点是国风文化消费的主要体现。与彰显国风自信的南京不同，众多互联网“大厂”扎根的杭州更多展现的是其数字化形象。因此，超过9成的杭州年轻人会进行线上消费，根据去年1-10月广发信用卡在杭州的消费数据，杭州年轻人网络消费高达近50亿元人民币。

是“懒宅”却也爱社交，95后成消费主力军

在“网红城市”的特色消费形态下，消费需求最多元化的95后人群正逐渐成为消费“新势力”。在面向80、90、95后人群的趣味指数报告调研中，广发信用卡基于各年龄层的专项消费数据得出，95后人群在夜嗨指数、穿越指数和逸醉指数中位列第一，数字人指数排名第二，彰显了95后人群的消费潜力价值。

受宅文化、懒人经济的影响，“懒宅”消费是95后的突出消费行为。在饮食方面，超八成长沙95后被复杂的做饭工序劝退，选择使用在线外卖平台来满足日常饮食需求；35%的杭州95后认为外卖能够节省时间，为生活带来便捷。随着互联网技术的不断创新发展，便捷的线上化渠道成为95后人群的消费主阵地。凭借足不出户的便利性，社区电商让95后实现了“有效偷懒”，报告显示，杭州95后使用社区电商平台的频率高于其他年龄群体，“无需出门”、“方便烹饪的配备菜品”是他们选择社区电商的主要理由。为满足杭州年轻人的社区消费需求，发现精彩APP饭票专区上线百果园优惠权益，以代金券形式提升用户线上消费体验。

“懒宅”的生活态度下，当代95后人群依旧对社交保持渴望。处于从校园步入社会的身份转换期，长沙95后表示，由于身边人群频繁更换，更希望通过社交建立长期稳定的情感联系。因此，70%的长沙95后消费者倾向于和朋友共同外出就餐，回归自己的社交“舒适圈”。在长沙，广发信用卡饭票优惠覆盖了包括小龙坎、茶颜悦色、壹盏灯在内的深受本地年轻客群喜爱的餐饮品牌，为长沙95后的社交聚餐提供了多样化的消费选择。贵阳95后出游的主要原因也是朋友邀约，超七成95后人群选择与同学、朋友共同饮酒，酒吧、夜店、KTV等社交场所是他们更为青睐的喝酒地点。“社交”属性在南京95后消费习惯中的体现更为广泛，超半数95后不仅热衷与朋友打卡文化旅游景点，还乐于购买文创礼品作为社交赠礼。

坚持“一城一策”，助力区域特色消费升级

当前，增强发展的平衡性协调性，推动形成优势互补、高质量发展的区域经济布局是区域协调发展的施策着力点。为响应国家区域发展布局战略，广发信用卡坚持推动“一城一策”，围绕重点城市的特色消费文化，打造定制化金融产品及综合金融服务，满足本地客群消费需求，为当地经济发展注入新活力。

在长沙、贵阳、南京、杭州四个重点城市，广发信用卡推出了广发多利步步高联名卡、“贵阳长征”、“南京风情”、“行吟山水”城市文创卡等与区域特色文化紧密结合的定制卡产品。其中，成功申请城市文创信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天内消费满3笔，且每笔金额≥88元，均可获赠文创礼品，以此助力当地文旅消费进一步增长。在发行定制化金融产品的基础上，广发信用卡深耕区域精细化经营，将场景权益与区域特色消费紧密结合，与本地特色商户携手布局优惠权益，打造吃喝玩乐金融服务生态闭环，拉动当地消费升级，提振区域经济发展。