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南京农村电商开足马力参战“双11”

2022-11-03 12:15:45 来源:江苏新闻 责任编辑:苏阳

固城湖大闸蟹、阜东大米、“无想田园”品牌农产品……一年一度的“双11”早就掀开火热大幕,南京农村电商的店主们也开足马力开展预热直播销售、筹备货源、策划营销等,参与到了这场网络购物狂欢中。

农村电商不仅可以帮助群众脱贫,而且还能助推乡村振兴,大有可为。近年来,电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道,农村电商成为推动农业升级、农村发展、农民增收,助力乡村振兴的新引擎。

连续直播12小时,单场最高销售50万元

“亲们,正宗的固城湖大闸蟹,新鲜捕捞、及时发货,满300减30,喜欢直接下单哦。”11月7日下午3点半左右,高淳区东坝街道沛桥村蟹塘边,陈芸和她的“蟹小乔”直播团队对着镜头,开始了螃蟹销售直播。

1990年出生的陈芸是土生土长的高淳人,2020年创立南京蟹小乔农业科技有限公司,主要从事螃蟹、特色农产品等为主的电商销售。去年,通过拼多多等电商平台,她的品牌“蟹小乔”固城湖大闸蟹销售额近2000万元。

陈芸介绍,往年公司主要以京东、拼多多等传统电商店铺销售为主,今年在抖音开通“蟹小乔”直播间,改为直播销售为主,“直播从10月7日开始,目前已经销售螃蟹近1000万元。”

这几天,陈芸和直播团队的小伙伴们越发忙碌起来。“平时直播时长在10小时左右,这几天直播间热度很高,直播时长达12小时左右,几位主播轮班主持。”陈芸兴奋地说,虽然大家都很辛苦,但带动销售效果明显,最高的一次单场直播销售额达50万元,超过普通螃蟹门店一周多的销售额。

“为了保障今年的销售,我们早早制定了详细的直播计划,新增加了30多名捆扎、包装螃蟹的工人,确保订单能够较快发出,同时也进一步严把螃蟹质量关。”经历过多次“双11”,陈芸对备战、迎战信心满满。

农村电商为乡村振兴带来新思路。近年来,高淳农村地区出现了电子商务产业聚集发展的现象,农村电商全产业链从业人员达万人,进一步带动了地方经济发展。

村干部当主播,田间地头成了直播间

“大家看,才收割的阜东大米,粒粒饱满、晶莹剔透,亲们赶紧下单尝下吧。”“这些挂满枝头的橙子,买回去自己吃、送人都可以,点击下单可包邮到家!”11月7日上午10点,江宁区汤山街道阜东村的塑料大棚内,村委会副主任庞美花、朱雅倩等人化身主播,对着镜头推销该村的农产品。

田间地头直观的展示,简单朴实的语言,吸引了上千名网友观看。一个多小时的直播,成交额近2万元,不少网友纷纷留言询问下一场直播的时间。

阜东村位于南京与句容交界处,春有草莓,夏有葡萄,秋有龙虾螃蟹,冬有胡椒,物产丰富。近年来,为有效增加村民收入,助力当地农产品销售,阜东村村委会干部职工带头示范,化身主播,用网络直播方式打通农副产品与消费者之间的“最后一公里”。

庞美花告诉记者,今年年初,阜东村村委会专门打造了“幸阜直播间”,她和其他5名村干部经常在午休时间或者下班后在直播镜头前大声“吆喝”。这一年来,他们已经做了20多场助农带货直播,平均每场销售额过万元。

“这段时间,我们准备了橙子、大米、麦芽糖、胡椒酱等具有阜东特色的农产品,通过电商直播对外销售。”庞美花介绍,阜东村今年重点打造的村民共享的电商服务中心目前已经建成,村里首个乡村抖音实体店也即将正式开业,“这个实体店不仅和数字助农平台对接,还单独开设了两个直播间,任何村民都可以免费‘登台’,推销自家产品。”

农产品抱团迎战“双11”,助推乡村振兴

打开“无想田园”网上商城,首页上醒目位置显示着“双11”的促销活动预告。“无想田园”是溧水区农产品区域公用品牌,目前共有30多家授权企业可以使用。

“一年一度的‘双11’不仅是一场购物狂欢节,也是品牌推广的好时机,农产品搭上这趟‘快车’,不仅能解决销售问题,还有助于打响品牌。”“无想田园”品牌营销负责人方靓介绍,由于农户单独运营成本高、品种单一,难成气候,因此今年“无想田园”品牌统一推出促销活动,让溧水农产品抱团迎战“双11”。

“今年我们希望通过电商活动开拓更多线上市场。”方靓说,“双11”期间,“无想田园”商城及其淘宝店、苏宁易购店均推出最低八五折优惠和满减优惠活动,消费满499元—999元,最高可减199元,此外,消费满99元还将赠送价值20元的米砖(南粳46大米体验装),并包邮到家,打折不玩套路。

“双11”氛围渐浓,南京农村网店主正摩拳擦掌,积极备货参与,来自农村的他们已成为电商平台中小商家的重要组成部分。

记者从市商务局获悉,近年来,南京大力改善农村电商发展“硬环境”,不断提升农村电商发展“软实力”,推动全市农村电商产业高质量发展取得明显成效。监测显示,目前全市有粮油食品、生鲜产品、花卉树苗等农产品网络零售店铺超4000家,有效拓宽了农产品销售渠道。同时,南京在电子商务进农村示范体系建设取得明显成效,自2017年以来,高淳、江宁、六合、浦口、溧水陆续被评为省级农村电子商务示范县,创建6个省级农村电子商务示范镇(街道)、30个省级农村电子商务示范村、10个省级乡镇电子商务特色产业园(街)区。栖霞区外沙村、中桥村等5个村获评淘宝村称号,花木等特色农产品年销售额达1.5亿元。2021年全市农资与农产品网络零售额95.4亿元,同比增长17.8%。今年1—8月份,全市农资与农产品网络零售额64.5亿元,同比增长10.8%。

市商务局相关负责人表示,下一步,将在实施智慧赋能、拓宽流通渠道、打造品牌效应、完善商业体系上下功夫,进一步支持技术研发、知识产权、营销推广、售后服务、行业资讯等专业电商服务企业发展,继续扎实推进农特产品与电商平台产销对接合作,加强规划引导、强化载体建设,加快培育一批特色鲜明、示范引领作用强的县域电商产业集聚区。

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