“冰墩墩”能否引领中国文创破圈之路？

 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作为“顶级流量”，“冰墩墩”在冬奥会后能否“火”下去？是否能够引领中国文创破圈之路，从而打造长盛不衰的“文创顶流”？

民盟中央文化委员会副主任、北京设计学会创始人、“北京礼物”旅游商品专家委员会主任、2008奥运吉祥物评议委员宋慰祖在接受记者采访时表示，以大熊猫为原型进行设计创作的“冰墩墩”爆红，彰显中国文化软实力的提升。

在中国体育大事件中，以大熊猫为原型的吉祥物不在少数。

1990年，第十一届北京亚运会是中国第一次举办大型综合性国际体育赛事，也是改革开放后中国扩大对外开放与交流合作的标志性盛会。奔跑中的吉祥物“熊猫盼盼”，一手竖起大拇指“点赞”，一手举着印有天安门的奖牌，成了中国人家喻户晓的形象。

2008年北京奥运会，中国百年梦圆。北京奥运会吉祥物“福娃”原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系。其中，福娃“晶晶”是来自广袤森林的一只大熊猫，象征着人与自然的和谐共存。

2022年北京冬奥会是中国在疫情下举办的一届“简约、安全、精彩”的体育盛事。与之前的吉祥物相同的是，“冰墩墩”呈现敦厚、健康、活泼、可爱的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志。不同的是，一层“冰”外壳，象征纯洁、坚强。

“出人意料的创意是它穿上了一个透明冰外套。”在宋慰祖看来，“冰墩墩”自出世就带着科技感。

科技感正是“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪所追求的：设计一个给人科技感和未来感的简约熊猫造型。冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。坚硬的冰壳包裹着毛绒熊猫，冰壳之下有一份“暖和软”。

这份暖，延续整个北京冬奥会赛程。芬兰女子冰球运动员皮特拉涅米宁向社交媒体的粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子，让她感受温暖；摩纳哥亲王请工作人员再给一个“冰墩墩”周边产品好带回家送给两个孩子“交差”；日本电视台记者狂热追捧“冰墩墩”，甚至自称“义墩墩”。连国际奥委会北京冬奥会协调委员会主席小萨马兰奇都很高兴他是“幸运儿之一”，因为他为孙子带了一个“冰墩墩”。

人人都想拥有一“墩”。就这样，赛场上的“气氛担当”、赛场外胖到卡门的“冰墩墩”，走红全球，连曹雪也没想到“‘冰墩墩’会这么火。”

在宋慰祖看来，这显示了世界对北京冬奥会的关注。本届冬奥会上，中国运动员表现出色，国人线上线下争购“冰墩墩”，是对冬奥会的支持；各国来客爱上“冰墩墩”，是对北京冬奥会的认可和对中国文化的喜爱。

“它的走红，不只是因为形象可爱吸睛，更因为设计中蕴含了中国文化元素表达，展现了中国文化自信和中国软实力的提升。”宋慰祖称，中国从2001年成功申办第29届夏季奥运会到2022年举办北京冬奥会，这期间，中国的经济实力、科技实力、综合国力已实现了历史的跨越。在文化领域，中国加强对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。

他谈到，从“盼盼”到“晶晶”，再到“冰墩墩”“雪容融”，中国奥运设计走过的20余年，奥运吉祥物的设计能力、水平、质量和自信都实现了质的飞跃。

他称，近年来，越来越多的设计通过挖掘中华传统文化，引领了时代新风尚。加之国民消费能力增长、文化消费升级，又赶上“潮玩”消费兴盛的浪潮，中国文创相关产业链能力日益提升。尤其是互联网广泛快速传播“推波助澜”，“冰墩墩”在北京冬奥会开幕后迅速蹿红。

那么，这样的“顶流”能否长盛不衰？是否能引领中国文创产业破圈？对此，宋慰祖坦言，作为奥运吉祥物，“冰墩墩”有营业期限的，热度必然会随着时间推移而减退。不过，“冰墩墩”受热捧为未来主题文创产品的研发设计带来了重要启示。

“可以看到，中国设计师不再局限于文创，而更关注于产品‘飞入寻常百姓家’。”他表示，今后，如何围绕典型事件、紧扣消费群体的需求研发设计产品，应认真总结“冰墩墩”设计成功的经验。

宋慰祖认为，设计过程中不要刻意追求“高大上”而与“市井”拉开距离，反而更应该关注民众在生活中的爱好与需求，做到“设计为人服务”。关注“共情”、关切“亲民”的文创产品，势必能讲好一个故事，也自然而然能传播文化。

“正所谓民族的才是世界的，一个优秀的文创产品要让世界一看就懂。”宋慰祖指出，目前中国文创产业发展尚处于“青春期”。中国历史文化悠久，博物馆里的文物、生长在大地上的非物质文化遗产等，亟待文创产业去挖掘、研究、提炼和传承、设计、转化。

在他看来，未来，文创与工农业、旅游产业，与生活、消费的融合发展是必由之路，以文创助力传统产业升级、推动经济发展，需要进一步破题，让文创产业成为全民参与、全民服务、全民创造、全民消费的产业，推动中国文创向着“更快，更高，更强——更团结”的未来前行。唯有如此，中国文创才能打造长盛不衰的“顶流”。