新物种亮相！南京消费品进口仓“丽岛美浓”引领零售新业态

八卦洲的“丽岛美浓·跨境美妆奥特莱斯”可能成为南京城市的一个新地标。

  1月18日，八卦洲跨境电商产业园进口仓开仓仪式举行，仪式之后，期待已久的消费者蜂拥涌入，在“丽岛美浓”进口仓内疯狂扫货，当天就创下三十多万的销售记录。

  对于消费者来说，丰富而品味独到的品类，全网最低的极致性价比，开放仓库货架所提供的自由，工业化的简约陈列空间，以及敏锐地捕捉到顾客对于国外特色美护产品的需求，这些都是其“魅力”所在。

  作为长三角最重要的区域产业升级示范区之一，八卦洲跨境产业园承载了南京市建设国际消费中心城市的重要功能，备受重视。开仓仪式上，江苏省药品监督管理局、江苏省商务厅对外贸易处、江苏省市场监督管理局、南京市商务局、南京市市场监督管理局、栖霞区委及南京经开区管委会相关部门同志、相关行业协会负责人、国际知名美妆品牌及重点商贸企业代表出席活动，园区还同江苏汇鸿、中外运、横店集团、（韩国）美岛国际等4家重点企业举行了签约仪式。

  目前，八卦洲跨境电商产业园已入驻大韩贸易投资振兴公社、贝德玛、美迪惠尔、可琳雅等十余家国际知名美妆品牌，并吸引到全球美妆供应链一站式服务平台艾米晨、浙江好乐多商贸旗下仓储折扣店等供应商的加入。未来，八卦洲产业园将与企业进一步深化合作，开拓创新思路，将“丽岛美浓”打造为跨境美妆的集大成者以及美妆超级会员店。

  汇聚全球美妆精品，八卦洲打造南京城市新地标

  八卦洲是长江下游重要的生态基地，是华东最具特色的旅游休闲岛。关于八卦洲的由来，还有一段民间传说，明朝皇后马娘娘有爱民之心，为避免百姓过江遭遇风浪之险，投玉佩于江中得来八卦洲，因此被冠上“江中蓝田”的美誉；随着交通不断完善，八卦洲发展前景广阔，未来可期。

  八卦洲自2021年5月跨境电商产业园开园以来，整合对接上游品牌资源，开拓下游分销渠道，成功打造集销售+批发+仓储功能为一体的跨境提货仓，并与天猫国际、唯品会、京东、盒马鲜生、华润苏果等线上、线下平台实现合作采购。“丽岛美浓”结合自身跨境美妆的运营经验，以“把全球各地的美好带给顾客”的起心动念，广泛地搜罗全球美护名品，其中包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、资生堂、迪奥、欧莱雅、植村秀等知名品牌，消费者不需要环游世界，就可以轻松在“丽岛美浓跨境美妆奥特莱斯”享受全球精品。

  “丽岛美浓”采用仓储式陈列和工业风装修风格，为消费者提供了整排整排的货架，把跨境美妆电商仓储和商业形态的缩影展示给消费者，让他们知道自己消费的商品从何而来。与此同时，商家批发及零售的双功能也得到实现，既可以满足货品日常仓储、批发，又可以展示销售产品。

  得益于艾米晨、好乐多等企业的全球化供应链整合，“丽岛美浓”不仅凭借源头供应链为消费者提供极致性价比的产品，满足小镇主妇“消费不降级，平价买大牌”的消费浪潮；还拥有丰富的单品，门店提供数十个甄选品牌，SKU在数百件以上；店内除了护肤、彩妆、面膜、个护等分区明显，还有卸妆、洁面、头部护理、身体护理等细分品类专区，给消费者更大的选品空间。

  未来，随着八卦洲美妆园可持续跨境生态圈的完善，企业、品牌、流量等要素持续汇聚，八卦洲美妆奥特莱斯将成为南京城市的新地标，全球美业的新名片。

  一站式玩乐购物，打造零售界“网红”打卡圣地

  “丽岛美浓”将综合商超模式和美妆集合店模式融合，创造了南京零售市场的创新业态。

  跨境美妆园将分三期建成占地面积1.5万平方米的商业综合体，目前一期已开设“丽岛美浓”美妆奥特莱斯跨境美妆集合店和“贝特惠”仓储式折扣店，形成一个集合式消费商超+N个美妆店的“1+N”模式，一站式满足南京八卦洲乃至全国消费者吃美食、赏美景、买美妆、做美容的体验。

  一方面，它引入横店好乐多旗下的仓储折扣店“贝特惠”，商品种类丰富，除了日用百货、零食、粮油等商品，更有进口名牌护肤品，均以折扣价销售，满足顾客用更少的钱一站式购齐日常所需，为“丽岛美浓”进行消费引流。另一方面，单独开辟出的跨境美妆集合店区域，各个品牌富有自身特色的视觉风格，更具识别度、差异化、有温度以及趣味化的店铺设计，为消费者提供“逛展式”购物环境；100%扫码下单提货的无导购交互的“智能店铺”模式，则带给消费者舒适、私密、0压力的购物体验。

  作为亲子休闲+购物娱乐的一站式商超综合体，“丽岛美浓”内还专门打造了“兜兜码头”游乐区，有多个大型娱乐设置可供儿童休闲玩乐。

  未来，“丽岛美浓”将围绕美妆及艺术文化主题，整合园区及当地文化元素，开辟出文化艺术体验区，包括工匠馆、漫插馆、体验馆、涂鸦墙、拍摄街、文创街等文创周边，带给消费者新鲜感的同时，也使“丽岛美浓”以具像化的文化IP形象落地，促使消费者实现自主内容传播和口碑导流。

  “丽岛美浓”还会不定时更新艺术策展、潮流跨界、品牌跨界等超级时尚的前卫活动，满足消费者逛买、拍照、看展、美食的一站式需求。随着“丽岛美浓”模式的日益成熟，预计将在南京本地消费市场卷起一波“探店潮”，吸引年轻人围观打卡，成为零售界的“网红”打卡圣地。

  源头供应极致性价比，引领平价购大牌消费浪潮

  全球疫情背景下，消费者的消费心理和购买行为也有所变化，一是更追求高性价比，消费更趋理性；二是采购频次下降，日常必需品单次购买量可能更大，这让大包装、高性价比的产品更具吸引力。并且，零售市场近年来经历了结构性升级，用户对品质消费的需求持续增长，付费会员店市场开始走向成熟。这都给“丽岛美浓”这种进口仓储式商超+美妆集合店提供了良好的成长土壤。

  相比其他美妆店，“丽岛美浓”一个显著特点是源头采买、定制化产品、极致性价比。这三点也是其区别于其他零售实体的显著优势，构筑起了竞争护城河。依托艾米晨在美妆领域的深耕，以及“一站采购+极速物流+集中仓储+分销执行”的整合供应链，“丽岛美浓”实现30+个国家，2000+SKU进口美妆全球购，除了全球知名大牌外，还有琳琅满目的小众甄选精品，价格都十分美好，“堪比免税店”，吸引了南京乃至周边地区的大量高端消费客群。

  与其他产品不同，化妆品的现场体验很重要，护肤的仪式感也同样很重要。基于美妆消费的这一特性，“丽岛美浓”升级了客户体验，独立划分的采购区和护理区，为消费者提供独特的护肤体验。

  值得一提的是，在“丽岛美浓”内部，各大品牌还推出了市场上从未出现过的定制版产品，多以礼盒装形式呈现，基本囊括了该品牌的爆款产品，“一盒”满足消费者“洗-护-养”等全面需求。此外，迪奥、欧莱雅等国际头部品牌的小样产品则像超市糖果区一样堆放，鼓励顾客试用体验，“引诱”其购买大规格套装。

  “日用消费品+轻奢美妆品”齐驱，维持消费频次的同时提升消费客单价；“定制款+量贩款”并重，增加客单量的同时降低拉新门槛；“国际大牌+小众生活方式品牌”混搭，丰富选品的维度，又获得了更高的毛利。

  “丽岛美浓”不再单单是“美妆购物中心”的单一释义，它代表的是一种新零售业态，开拓了南京零售市场创新的“八卦洲模式”——仓储式工业风的门店辨识度，高性价比与更全面的产品策略，“不打扰”的服务，以及一站式社交购物场体验的打造，都有利于店铺的消费者粘性、消费者忠诚度以及拉新率的攀升。可以预见，“丽岛美浓”这一新物种，将引领零售业态演化的新浪潮。