评论：《新闻晚报》停刊 互联网入侵纸媒到哪个阶段

在这个不那么明丽的平安夜，运行了14年的《新闻晚报》宣布将会在明年1月1日正式停刊，引来媒体人几多唏嘘。如果说2013年是互联网金融入侵元年，那互联网对纸媒的入侵到了哪个阶段？

不可否认的是，在网络媒体异军突起的时代，无论是从新闻传播速度还是广度，纸媒优势明显不足，尤其是移动媒介的出现，新媒体的灵活性被进一步放大，使得纸媒好像总是跟不上步伐。

昨日由社科文献出版社出版的《新媒体前沿2013》称“2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年”，而移动互联网是引发上述两个产业变革的重要原因。来自中国、日本、俄罗斯、法国、美国、加拿大和巴西等国家的基础数据都表明，移动互联网的发展深刻改变了全球传媒产业的技术格局与市场基础。根据国际电信联盟的数据，2013年全球互联网用户将达27亿，渗透率达38.8%；全球手机用户将达68亿，接近全球总人口数，其中移动宽带用户将达到20亿，渗透率达30%。

除了传播媒介的高速变化，同日发布的《2013全球传媒发展报告》还提供了另外的统计情况：2011年主要发达国家就已达到人均拥有1部以上手机，中国的手机拥有量增幅最大。与此同时，全球数字化程度趋于成熟，世界主要国家宽带入户率均过半。就主要发达国家日常媒介使用情况而言，上网(移动上网除外)已超过听广播、读报纸，成为仅次于看电视的媒介消费行为，位居第二。随着数字技术、互联网等发展，邮递、面对面交流和固话等传统信息传播服务明显减少，而电子邮件、社交媒体、短信、互联网电话等数字传播应用在不断增长。

从西方发达国家获取各类新闻的主要平台来看，互联网已远远超过了报刊、广播和他人等渠道。整体而言，全球媒介消费与传播行为正呈现移动化、数字化与网络化的趋势。

事实已经不可逆转地发生了，与网络媒体崛起相对应的传统媒体转型的阵痛自然不可避免。

通过两年多的努力，《纽约时报》已经开始显现转型后的利好：拜付费墙业务所赐，第二季度实现扭亏为盈；近日公布的三季度数据显示，相比上一年同期，付费电子用户数量增加28%，达到大约72.7万，数字订阅收入也比去年同期增长近1000万美元。这也是自2011年3月《纽约时报》为其电子内容建立“付费墙”以来，数字订阅收入首次超过数字广告的收入。数字化专题《雪崩》系列报道，上线6天即获得350万浏览量，并获得普利策特稿写作奖。这是否能够给迷茫中的纸媒一点美好的希望呢？

有关统计显示，70%的品牌和77%的广告机构都曾利用内容营销作为自己宣传和推广的手段，其内容涉及多个领域和多个平台。可见，在多平台激烈竞争的市场格局之下，互联网和大数据发展进入内容为王的推广阶段。面对日益复杂的媒介生态环境和迅速多变的发展格局，传媒行业仍需在内容和受众体验上下功夫，以便通过内容和平台培养受众的品牌忠诚度。因此，个性化的内容和定制化的服务是重要而且必要的，以受众为中心，提供个性化、人性化服务将成为传媒市场竞争的关键，也是未来传媒业发展的方向。