3亿阅读6万讨论 “美好安徽月月游”背后有何秘籍

 3.1亿话题阅读量，6.5万话题讨论量。“美好安徽月月游”微博话题上线140天，话题热度持续升温。日均200万+的话题阅读量背后，大批安徽特色景点被广泛传播，宣传营销成效明显，美好安徽关注度不断走高。

 

作为2021年安徽文旅行业首个破3亿的微博话题，“美好安徽月月游”话题火爆的背后有何秘籍？

秘籍一：明星+KOL+蓝V组合式种草打法

微博作为国民级社交平台，汇聚了大量名人、蓝V、KOL、KOC用户，是内容种草的辽阔沃土。在“美好安徽月月游”微博话题页我们发现：

 

 

 

 

韩再芬、谢楠、周群、大左4位安徽籍名人通过录制“来安徽寻红色记忆”短视频，为安徽红色旅游景点打call。视频观看总量达16万，网友纷纷为安徽红色旅游景点点赞。名人在粉丝群体中有较高的影响力和信任度，种草效果显著，“来安徽寻红色记忆”单期话题阅读量突破6514万，讨论量达1.1万。

 

 

长三角区域50余位百万粉丝博主持续输出优质攻略内容。KOL在种草内容的创意和产品挖掘上更有创意，更切合时下年轻人的兴趣爱好。微博@亚亚头（209万粉丝）发布的“天柱山直升飞机”体验攻略引得众多游客跟进互动、评论；50多位KOL通过微博分享安徽旅行胜地、解锁安徽网红打卡地、推荐安徽特色美食……这部超强的出行攻略让网友大呼心动，“走起”、“安排”等留言瞬间攻占评论区。

 

 

 

 

众多政务蓝V账号参与“美好安徽月月游”微博话题联动。@安徽发布、@安徽妇联等30余个政务蓝V亲自下场种草，在专业性和权威性方面更加赢得用户信赖。

秘籍二：紧抓微博独家武器“话题”

一个好的话题能快速制造出舆论场。在影响用户旅游消费决策时，要么抓取一个热点话题，要么制造一个劲爆话题。

“美好安徽月月游”项目采用“1+N”的话题运维模式，从“拥抱皖美春天”、“玩转皖美五一”、“相伴皖美童趣”到“粽享皖美假期”、“来安徽寻红色记忆”、“嗨翻皖美夏日”，项目立足假期节点，推出精品旅游路线，特色旅游景点，不断根据当期季节特性，时时策划符合用户喜爱的热点话题。其中，“游客用铜钱购物体验穿越感”、“韩再芬邀你来安庆寻红色记忆”、“安徽约会地推荐”等反响热烈。

 

 

 

个性化话题策划，高频次话题的输出，实现了安徽文旅在微博端的高频率宣传，推动越来越多的安徽旅游目的地成功“出圈”。

秘籍三：走心内容是打动用户的“捷径”

这是一个内容为王的时代，抓住用户首先要从内容上做文章，生产让人喜闻乐见的内容。

“美好安徽月月游”项目中，在端午节点策划时，便出现了“古风游”“新晋网红打卡点”“向往的生活”等当下年轻人十分感兴趣的内容，十分契合当下互联网传播环境。在红色旅游节点策划时，一方面，重点结合热剧《觉醒年代》，以陈独秀先生家乡—安庆为旅游目的地进行策划撰文；另一方面，立足红色旧址、革命历史纪念场所，重点推介金寨县、大湾村、渡江战役纪念馆、小岗村等一系列红色旅游景点，大湾村单篇文稿在学习强国平台阅读量高达15.3万次。

 

 

 

 

“美好安徽月月游”已经成为微博用户选择来安徽出行的重要参考活动。未来，“美好安徽月月游”项目将继续以“原创种草内容”为基础，充分利用矩阵传播优势，强势联动央媒、地方政务微博矩阵以及微博百万粉丝大V聚合内容传播，实现安徽文旅网络宣传“日日有内容、月月有精彩、时时有关注”。